Marta Rocha Ramos reconfigurou a lógica do empreendedorismo litorâneo ao fazer da proteção sua principal métrica de negócios. Onde o mercado via apenas uma costa desabitada, ela enxergava, pelo contrário, a profanação de um legado familiar. Em 1998, a Praia dos Carneiros era um paraíso quase intocado. No entanto, era frequentado por poucos e agredido por aqueles que chegavam em lanchas, subtraíam cocos e poluíam a areia. Movida por uma indignação protetora, Marta, então gerente de RH na Qualimar, decidiu agir.
O Nascimento do Bora Bora: Uma Sentinela de Palha
O bar e restaurante Bora Bora não nasceu de um plano de negócios. Pelo contrário, surgiu de um quiosque de palha erguido como sentinela para vender água de coco e zelar pela terra dos avós. Esse ato de resistência ditou a cadência do crescimento. Em seguida, o negócio foi esculpido pela demanda. Por exemplo, os clientes pediram cerveja, depois o aratu de Gracinha, funcionária antiga, e o quiosque se converteu em restaurante. “O público foi quem me ensinou a ser empresária”, ela pontua, revelando uma gestão orgânica, baseada na escuta. A escolha definitiva veio ao deixar o emprego formal para se dedicar integralmente àquele ecossistema que brotava.
Legado e Impacto Socioeconômico
Duas décadas depois, o Bora Bora é uma instituição indissociável de Carneiros. Além disso, é um motor econômico que sustenta 300 famílias em Tamandaré, ficando atrás apenas da prefeitura local em volume de empregos. O segredo dessa solidez não está em manuais de administração, área que Marta admite não ser sua especialidade.
O sucesso reside, sobretudo, na relação que cultiva com sua equipe. Muitos dos funcionários, aliás, retornam após buscar outras oportunidades. A solidez do negócio também se baseia na sua recusa obstinada em aceitar sociedades ou propostas de grandes investidores. “Não sou ambiciosa. Não quero nada mais do que eu não possa”, enfatiza. Ela preserva a autonomia daquele “quintal de casa” com a mesma tenacidade que usou para protegê-lo dos primeiros detratores.
Um Modelo de Negócio com Alma
Seu percurso honra Pernambuco por provar que o maior valor de um empreendimento pode ser a sua alma. Dessa forma, estabelece um modelo de negócio onde o afeto pelo lugar supera o capital. Assim como Francisco Brennand, que transformou a herança industrial de sua família em um universo artístico singular e intransferível, Marta Rocha converteu a herança de seus avós em um domínio de hospitalidade. Em conclusão, esse domínio protege a memória e a beleza de Carneiros, defendendo-a como um pedaço de si mesma.
